Cum se creeaza un nume de brand – Steve Rivkin

Cum se creeaza un nume de brand – Steve Rivkin

52,80 lei

Detalii

SKU: el171021 Categories: , Tag: Brands: .

Product Description

Prin ce difera numele de brand de numele obisnuite? Ce anume face ca un nume de brand sa fie unul bun? Raspunsul la aceste doua intrebari poate face diferenta intre succesul si esecul rasunator al unui brand pe piata. Autorii ne spun aici tot ceea ce se poate spune despre procesul de creare a numelor de brand si anume: Cum sunt legate ele in mod indestructibil de culturile din intreaga lume. Cine le creeaza de ce este nevoie de ele cum sunt gandite compilate cumparate vandute sau protejate. Ce tipuri de nume exista: descriptive aluzive inventate sau formate din initiale. Cum navigheaza specialistii in naming in creierul consumatorului. Ce sa faci ce sa eviti si ce sa nu faci niciodata in ceea ce priveste numele de branduri. De ce numele simbolizeaza beneficii. Cand sa apelezi la o firma de naming si ce avantaje vei avea. Cum functioneaza numele de domenii pe Internet. Namingul fundamentul procesului de branding pentru orice produs sau serviciu reprezinta un echilibru intre strategia de business si bun-simt intre arta marketingului si stiinta obisnuita intre abilitatile lingvistice si competenta juridica. Viitorul namingului este limitat doar de ingeniozitatea mintii omului. Aritmetica numelor de brand este descurajanta. Doar in SUA exista cel putin 3 4 milioane de marci active aflate in asteptare sau inactive deja inregistrate. Se estimeaza ca 70% din cresterea totala a economiei americane este generata prin dezvoltarea unui nou produs si acele noi produse au nevoie de nume. Adauga la asta milioanele de alte nume care nu sunt formal inregistrate dar care se folosesc. In nebunia si agitatia advertisingului marketerii trebuie sa atraga atentia privitorilor si ascultatorilor iar cel mai important element prin care pot face acest lucru este in primul rand numele de brand. Iar un nume de brand bun vinde mai mult.